中国市场进口葡萄酒消费者自2012年以来翻番，新增客户群主要以30岁以下的女性为主。
来自葡萄酒智情机构的研究数据显示，中国城市中产阶层进口葡萄酒饮用者总计3800万人，较三年前1900万增加了100%。
进口酒消费人数的增长潜力是庞大的，当前进口葡萄酒饮用者人数只占中国城市成年人口（18-54岁）数量的10%。
在城市成年人口中，中产阶层的人数更少，只有9500万人，这个阶层的定义是一线城市人均月收入在税前不低于6000元，二线城市月入不低于4500元。
调查发现，中国进口葡萄酒消费者群体的扩大，都是以年轻女性为主，“2012年，葡萄酒智情机构开始研究中国市场，30岁以下进口酒消费者仅占30%，三年后比例近50%。”
葡萄酒消费主要以放松、娱乐为目的，另外人们也开始喜欢上葡萄酒的口感了，此外消费的其它原因还包括：自我表现，喝葡萄酒是成功身份的标志，让人们感觉更加成熟、现代，对西方生活方式的接受。葡萄酒饮用也是朋友、生意伙伴之间的社交调节剂。
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