新品汉堡的包装纸上印有一只通体红色的松叶蟹，下方写着“松叶蟹皇堡”的英文。裹进汉堡后，呈现出的图案彷佛“旭日旗”：蟹壳是旗帜中间的太阳，而蟹腿如同光线。有网友称“如果包装纸图案让人联想到旭日旗，那就是失败的设计”，部分网友甚至直接抨击汉堡王为“亲日企业”。
在韩国，“旭日旗”被视作日本“侵略的象征”，韩国人对“旭日旗”格外敏感。２０１４年，一名韩国艺人因着装图案酷似“旭日旗”遭到舆论讨伐；今年４月，几名日本球迷在赛场举起“旭日旗”引发骚乱。
不过有人认为，将螃蟹包装纸视为“旭日旗”是韩国反日情绪“过度”，“将快餐企业贴上‘亲日’标签脱离常识”。这种争议反而会影响韩国的形象，激发反韩情绪。
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