上述因细节未公开而要求匿名的人士称，华润啤酒正在就竞购一事与潜在顾问接触。他们称，这些资产（包括捷克啤酒Pilsner Urquell的生产商）的出售程序料将于下个月、SABMiller与百威英博的交易结束后启动。
其中三人称，华润啤酒的对手可能有日本啤酒生产商朝日集团以及一些财务投资者，其中包括瑞士投资集团Jacobs Holding AG、波兰Kulczyk Investments SA以及CVC CApital Partners。他们说，KKR &；Co.、Advent International Corp.和Mid Europa Partners也可能参与竞标。
1994年，华润集团旗下的华润创业（去年10月更名为“华润啤酒”）与世界第二大啤酒企业SABMiller两大股东联手成立了华润雪花。
去年4月21日华润创业宣布出售非啤酒业务给母公司华润集团，专注于啤酒业务。其旗下啤酒子公司华润雪花目前是中国啤酒市场的领导者，市场份额超过20%。不过华创只拥有华润雪花51%股权，其余股权掌握在世界啤酒巨头南非米勒手中。
去年11月，媒体报道称，华润啤酒考虑部分或全部收购SABMiller所持华润雪花的49%股权。在更早的9月，百威英博向SABMiller提出收购意向，无论从体量还是从商业难度来看，这项高达2750亿美元的收购案都可能创造历史。
百威英博对南非米勒的并购案在去年11月就已经宣布了，而后美国、中国、欧盟，以及包括南非在内的其他国家的反垄断机构开始审查提案。今年5月份，欧洲联盟批准该并购案，条件是百威英博将出售南非米勒啤酒公司旗下几乎全部的欧洲啤酒业务。虽然获得美国监管部门同意，此项并购案还需要获得来自中国政府批准。
但分析师称，要通过中国的反垄断审查，百威英博可能也不得不放弃SABMiller在华润雪花持有的49%的股份。今年3月，华润啤酒在港交所披露的信息显示，已同意以16亿美元购买南非米勒所持华润雪花的49%股权。这意味着，华润啤酒将全资控股雪花啤酒。
中国是世界最大啤酒消费市场，据市场研究公司Euromonitor报告，到2019年中国啤酒销售额将较去年上升41%，至6830亿美元。
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