本轮消费升级伴随着新中产的崛起，最大驱动力来自于消费主流人群对品质生活的追求，消费者相比价格更看重品质，愿意为个人品位买单。消费者对高端化、品质化、专业化追求愈加凸显，这种趋势给葡萄酒产业带来新的发展和增长动力，同时也为产品结构调整指明了方向。未来长城葡萄酒将聚焦五星系列产品升级，从而推进品牌化进程。五星系列产品除了继续保持跨产区多品种之外，还将推出高端纪念酒。与此同时，长城葡萄酒旗下高端酒庄桑干酒庄进行全新战略升级，力推500元以上的战略大单品。
参照世界和美国酒类产业格局，我国葡萄酒占比持续扩大可期，有望从目前的销量占比3%达到未来的8%-10%。权威预计，2020年中国将成为世界第二大葡萄酒市场，仅次于美国，2017年中国葡萄酒市场规模（出厂价口径）预计770亿元，而2020年将增长56%跃升至1200亿元。
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