端午节临近，超市里的粽子纷纷穿上了“洋马甲”，就连咖啡厅、快餐店等西式消费场所也都瞅准了这场中国传统文化节日的商机，纷纷推出改良款粽子。
“挑点粽子吗？蜜枣的、五谷的都有。”在大望路附近一家沃尔玛超市里，从入口处开始，最靠近收银处的一整片区域都已经被粽子占领，有的商家直接把堆头做成龙舟模样吸引顾客。粽子的包装礼盒也都是别出心裁，部分还穿上了“洋马甲”。五芳斋一款粽子礼盒做成了迪士尼主题，礼盒上米奇在敲鼓、米妮跟龙舟合影；另一款粽子包装则是热映影片《美国队长3：内战》主题，铁盒上美国队长与钢铁侠正上演巅峰对决。店里的导购表示，选择米奇的多是年轻女性顾客，也有影迷选择钢铁侠和美国队长的，并不关心盒子里到底装了什么粽子，拿着就走。
记者发现，今年的粽子不仅包装有新意，还都普遍重视口味创新，传统口味之外，还有瑶柱虾仁海鲜粽、台式烧烤粽、青稞白米粽等各种新品。护国寺小吃起源店今年推出了南瓜、葡萄和清真牛肉粽，早上店里还没开门就有顾客排队等候。店里的经理李秋华告诉记者，由于粽子是现包、现煮、现卖，每天单店销量就超过了2000个，预计到端午前两天的销量能超过3000个。在北京稻香村，现在卖得最火的就是粽子，散售一天可以卖掉5000袋，礼盒的也高达2000盒左右。
随着粽子的热销，来自国外的餐饮企业也纷纷被“同化”。星巴克推出了星冰粽，肯德基宅急送今年也在北京地区首次推出了粽子产品。
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