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富邑酒庄针对年轻男性推出“罪犯”葡萄酒品牌

放大字体  缩小字体 时间:2015-11-09 11:11 来源:酒一搜  浏览:456 原文:
核心提示:富邑酒庄(Treasury Wine Estates)希望凭借两款新葡萄酒品牌进军男性千禧市场,其中一款针对运往澳大利亚的英国囚犯。
    富邑酒庄(Treasury Wine Estates)希望凭借两款新葡萄酒品牌进军男性千禧市场,其中一款针对运往澳大利亚的英国囚犯。
 
    据Kantar近来研究表明,18-34岁千禧男性群体中,目前只有34%的人平均每月或更长时间喝一次葡萄酒。对此,富邑酒庄推出了19 Crimes和绅士珍藏(Gentleman's Collection)两款葡萄酒。
 
    富邑认为目前这块市场尚未开发,还有很大的增长空间,并为此研发了两个葡萄酒系列来吸引他们叛逆的思维。该葡萄酒巨头认为男性千禧市场价值7600万英镑。
 
    19 Crimes葡萄酒品牌讲述了澳大利亚建国史。
 
    在19世纪,据说英国有19种罪行会被判“流放罪”。犯罪人员将会被流放到澳大利亚服刑。这些罪行范围包括从很严重犯罪如重婚罪(bigamy)和偷窃到温和一点的犯罪如冒充埃及人不等。
 
    富邑集团批发和零售工商部门管理者Shaun Heyes觉得,“由于故事本身的背离性,它鼓励消费者享受葡萄酒,无视我们以前制定的毫无吸引力的规则。”
 
    至于温和的绅士珍藏葡萄酒,则从精神世界进行包装,充分利用了当前流行的胡须和维多利亚风格。该酒酒瓶比一般的葡萄酒瓶重。
 
    这两款酒属于富邑旗下Lindeman品牌的子品牌系列,将会从英国开始向世界各地发行。
 
    这两款酒还包含少许加强葡萄酒,目的是向19世纪中叶Henry Lindeman博士创建Lindeman品牌致敬。
 
    葡萄酒酒标暗含“绅士”可以不再礼仪约束自己,建议饮酒者“诚于内心”之意。
 
    富邑酒庄集团发现,千禧年男性惊于该葡萄酒的高墙,反而着眼于葡萄酒品牌背后的故事、文化传承和精美酒标。
日期:2015-11-09
 
 地区: 国外 澳大利亚
 行业: 葡萄酒 酒业
 标签: 葡萄酒 英国 酒庄 富邑

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