据第一财经网5月12日报道，今年泰国水果丰收，大量榴莲进入中国市场，榴莲价格近乎腰斩，给马来西亚榴莲出口带来挑战。但是，通过拓展中高端市场，今年马来西亚对华榴莲出口预计仍将保持大幅增长。
目前，中国进口榴莲主要来自泰国与马来西亚。2011年4月，中国政府首次允许马来西亚榴莲以冷冻形式进入中国市场。由于马来西亚接近赤道，自然条件非常适合榴莲生长，而泰国榴莲产区纬度较高，这使马来西亚榴莲品种等级略高于泰国榴莲，如马来西亚的苏丹王D24、猫山王D197等均在市场上属高端品种。不同于泰国榴莲，马来西亚榴莲主要以无壳冷冻榴莲进入中国市场，避免了泰国榴莲在无加工情况下易受污染和变质的问题。在销售渠道上，马来西亚榴莲有意通过不同的产品品种等级、产品形态、市场渠道避开与泰国榴莲在中低端市场的竞争，而主攻高端市场。比如，马来西亚榴莲并未主攻泰国榴莲占优势的普通水果市场、超市等渠道，而是通过高端餐饮、高端水果电商渠道来销售。
但是，马来西亚榴莲经销商也有一些担心，虽然马来西亚榴莲口感更好，但由于去壳去核，难以展现榴莲的本来面貌，中国普通消费者接受度较低，尚需时间推广。目前，马来西亚榴莲很多在餐饮渠道、以甜品餐点的形式进行销售，接受度低的问题正在改观。虽然在中国市场马来西亚榴莲的销售量不到泰国榴莲的十分之一，但随着马来西亚榴莲的销售策略开始凑效，其在中国市场的销售额已开始快速增长。有经销商预测，今年马来西亚榴莲将比去年同比增长150%。
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