著名酒评家詹姆斯·哈利迪曾说过：“你问60岁的葡萄酒爱好者‘什么是好酒’？答案一定是：法国波尔多。若问20多岁的一代，答案除了法国的，哪里的都有，可能是智利的、阿根廷的、南非的……”这强烈的对比恰恰反映了欧洲大陆的葡萄酒口味正在发生剧烈的变化：随着年轻人在欧洲葡萄酒消费群比例中的不断扩大，热衷于不同文化的他们，也渐渐对葡萄酒的口味呈现多元化的追求。这无疑为新世界葡萄酒进入欧洲市场提供了契机。
在重庆糖酒会上，欧洲最大的葡萄酒经营代理商之一的TXB公司表示：在2006年，张裕通过TXB向欧洲14个国家出口了25万瓶葡萄酒，并首次进入了欧洲的超市、家庭邮购网络、五星级酒店及汉莎航空公司的头等舱等欧洲主流葡萄酒消费渠道。
据介绍，张裕目前出口欧洲的产品以张裕·解百纳为主，市场定价8欧元左右，处于中高档水准；而有些系列产品售价甚至能达到30欧元左右，在欧洲市场也属于高档产品。葡萄酒评论家Kevin介绍说，欧美发达国家在防腐剂(抗氧化剂)方面设有严格限制，因此中国葡萄酒除几个大品牌在欧洲市场有少量销售之外，其他中小品牌基本没有机会进入；比较之下，张裕在洋葡萄酒涌入中国市场的大背景下，成功以中高档产品的定位攻入德国、意大利、法国、奥地利、荷兰等14个欧洲国家，实际上已经成为欧洲第一的中国葡萄酒品牌。
那么，究竟是什么原因使得张裕葡萄酒开始得到欧洲消费者的青睐呢？TXB解释到，试销张裕·解百纳期间，许多欧洲消费者对这一原创于中国的干红品牌大加赞赏。张裕就是凭借着其优异的品质及独特的东方韵味——口感特质与风味征服了“挑剔的欧洲人”的心。
对于张裕葡萄酒出口欧洲的出色表现，张裕总经理周洪江表示，这得益于张裕国际化战略的不段升级。尽管此前曾受到解百纳是品种还是品牌争议的困扰，但消费者的支持还是使之迅速建立起自己在国内的强势地位。作为中国最具有原创代表性、已经问世70年的干红葡萄酒品牌，张裕解百纳正着眼于全球市场，力图将具有东方韵味的中国葡萄酒打造为中国文化向海外输出的一张名片。
TXB对与张裕联手将带有中国文化烙印的葡萄酒畅销欧洲非常有信心，并高度认可张裕对黄金冰谷冰酒的品牌定位，认为无论从产量和品质，张裕都将成为冰酒这个领域的世界领袖，因为张裕拥有世界最大5000亩单体冰酒葡萄种植园。TXB计划将把张裕冰酒整合在欧洲销售组合计划里，将其打造成为冰酒产品的全球领袖。
以品酒著称的葡萄酒评论家陈庄也表示，一方面，这表明以张裕为代表的中国葡萄酒的品质及文化在全球范围内已得到认可与接受。另一方面，中国葡萄酒独特的口味在与一些西餐搭配往往能产生意想不到的奇妙效果。以张裕·解百纳为例，其浓郁果香与醇厚酒香能将的熏鸭和烤鸭的肥而不腻的口感。而张裕黄金冰谷冰酒则始终是美味的鳗鱼的最佳拍档，其诱人的香气和酸度能将鳗鱼的鲜美调配得恰如其分。
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