超10亿澳币！10年时间澳大利亚葡萄酒对华出口额增长10倍

　　要数近几年中国葡萄酒行业发展最为迅猛的国家，首当其冲要提到澳大利亚了。

 

　　11月12日，第六届澳大利亚葡萄酒管理局中国区年度奖项颁奖晚宴在上海宝格丽酒店举行，200多名澳洲葡萄酒进口商、分销商、侍酒师、葡萄酒讲师和行业媒体齐聚一堂，共同见证了八大奖项的诞生：

 

　　最佳澳大利亚葡萄酒酒单（毕马威悉尼皇家酒展赞助）：上海静安香格里拉大酒店

 

　　最佳澳大利亚葡萄酒餐饮渠道推广活动：嘉里一酒香

 

　　最佳澳大利亚葡萄酒线上推广活动：ASC精品酒业

 

　　最佳澳大利亚葡萄酒讲师（巴罗萨葡萄酒学院赞助）：唐丽燕

 

　　最佳澳大利亚葡萄酒报道（大众媒体）：《CEO WORLD》

 

　　最佳澳大利亚葡萄酒报道（葡萄酒业内媒体）：小皮葡萄酒讲堂

 

　　年度葡萄酒网络传播大使（麦克拉仑谷葡萄酒与葡萄酒旅游协会赞助）： 王胜寒（醉鹅娘）

 

　　年度美食美酒网络传播大使（澳大利亚旅游局赞助）：灵心小榭

 

　　值得注意的是，在颁奖活动上，澳大利亚葡萄酒管理局CEO Andreas Clark先生也释放出了澳大利亚葡萄酒在中国市场获得强劲增长的重磅信号。

 

　　Clark先生在现场兴奋的表示：十年前，澳大利亚葡萄酒出口到中国市场是200万箱，金额为1亿澳币，十年后的现在是2000万箱，金额也首次超过10亿澳币，这是澳大利亚首次在国际市场出口额达到10亿澳币。

 

　　趁此机会，乐酒客记者采访到Clark先生、以及澳大利亚葡萄酒管理局北亚区总经理卢大卫先生。通过他们的高端解读，帮助乐酒客读者更明晰澳大利亚葡萄酒当前的发展形势以及未来发展趋势。

 

 

　　Clark先生讲到：“事实上，我们意识到今天的成功，并不能代表你明天、一个月、以及一年以后的成功，所以我们对过去的成功感到欣慰。”

 

　　“然而有些人会觉得澳大利亚葡萄酒在中国市场的成功是一夜到来的，其实并不是如此，澳大利亚在中国市场的成功并不是一蹴而就，我认为成功是基于大家多年艰辛的努力，我们那些获得好成绩的出口商、酒庄，都已经多年来在中国市场辛勤的耕耘，他们很多人每年要来中国十次，前几天我还和一个进口商聊天，他说今年来中国已经18次了，我们的成绩是建立在坚实的人与人之间的往来上的。”

 

 

　　在澳大利亚葡萄酒在中国市场一片向好的形势下，Clark先生认为有两大关键的挑战因素。

 

　　首先，葡萄酒说到底农产品，是用葡萄酿造的，而不是生产线上生产出来的，在这种情况下，必须要考虑到天气、气候对品质、产量的影响，他认为澳大利亚非常幸运，很多年来，天气、气候状况都不错，尽管产量时有上下波动，但总体有个比较稳定的产量，同时，葡萄酒的品质都非常出色。

 

　　其次，每个市场的竞争都极为激烈，不单单是在中国这样，在海外全球市场如美国、英国等都是这样，“今天我去访问了几家零售店，看到澳大利亚葡萄酒在他们的货架上摆放的还是非常多的，销售的成绩也非常好，但我们知道有很多其他的国家，都希望获得市场份额的增长，这里当然有我们很熟悉的产葡萄酒的旧世界国家，如法国、意大利、西班牙，同时还有新世界的伙伴，如新西兰、智利、南非等等，所以我们还是要不断的努力，与澳大利亚的出口商精诚合作，同时我们对于市场还在进行大量的投资，因为我们对未来澳大利亚葡萄酒在中国市场的发展非常乐观的。”Clark先生如是说。

 

 

　　中澳之间签订的自由贸易协定对澳大利亚葡萄酒在中国市场的成功扮演了非常关键的角色。2019年开始，澳大利亚葡萄酒进口到中国市场的关税将降为零。

 

　　针对这一事件，Clark先生表示：事实上，在自贸协定签订之前，澳大利亚葡萄酒在中国市场已经有非常显著的提升，在生效之后，给中澳双边的贸易都带来了非常强有力的信号，中澳之间的关系是在向好，协定生效之后每一年关税的削减，对于澳大利亚葡萄酒在中国市场的成功极其重要。而明年关税降为零，这样也令我们和智利、新西兰处在了平等的竞争条件下。

 

　　同时，Clark先生认为，关税降为零并不会让市场格局发生戏剧性的变化。“减关税这件事情，是我们在市场中的一个有利因素，我们现在关税已经非常低了，所以明年关税减为零，对我们的市场，尤其是明年年初一段时间的市场架构不会有太大的影响，因为市场已经在逐年适应走低的关税了。”

 

　　这一利好能会让未来澳大利亚葡萄酒在中国市场走的更平稳，为澳大利亚葡萄酒在中国市场创造一个良好的环境。

 

　　卢大卫先生表示认同Clark先生的观点，他认为这次逐年削减关税已经在市场中发挥了调整作用和成绩，明年最终的降税，可能会给澳大利亚进口商一个小小的助力，让他们有更多的资金投资到他们的品牌形象塑造上。

 

 

　　Clark先生认为，澳大利亚葡萄酒的优势之一是多元化，在不同的价位区间都能有很好的表现，如入门级别的酒在电商、零售、便利店卖的好，有些小酒庄注重餐饮渠道，也有令人满意的成绩。

 

　　Clark先生非常看好150元-250元之间的葡萄酒在未来的发展空间，他认为这个价位适中，比入门级别的品质要高，但价位较容易接受，适合宴会、宴请环节。

 

　　知己知彼百战不殆，尽管Clark先生和卢大卫先生并不太了解中国的《孙子兵法》，但他们是在用自己的实践践行着成功的法则。