去年，澳大利亚出口到中国的葡萄酒中，价格低于每公升2.49澳元的葡萄酒价值7100万澳元，价格为每升2.50澳元至4.99澳元的葡萄酒价值超过2.31亿澳元，这是澳洲葡萄酒最受欢迎的价格区间。
报告发现三季度澳洲葡萄酒对中国的出口增长放缓至9.49亿澳元，但摩根士丹利表示，这种下降似乎只是暂时的，主要原因是通关速度减慢。
澳洲酿酒师Chris Pfeiffer自2002年以来一直从他的葡萄酒厂Pfeiffer Wines向中国出口葡萄酒，但他表示需求每年都在波动。有些年份，Pfeiffer Wines出口最多三集装箱葡萄酒，价值约25万澳元，有些年份却只有半集装箱。
Pfeiffer称，Pfeiffer Wines的营业额为两千万澳元，在一个好年头，对中国的出口占到了4％。这对规模较小的酒厂来说并不容易，因为“中国是一个非常难以理解的市场”。
Pfeiffer表示，澳洲酿酒商在中国有很多机会，但小酒厂很难打入中国市场。
一些小酒厂的葡萄酒质量上乘，但价格并不低。但由于中间环节层层累加，到中国消费者手中时价格畸高。例如，从Pfeiffer的酒厂出厂价为20澳元的葡萄酒，到中国的零售价格为50澳元，翻了1.5倍。
但Pfeiffer乐观地认为，由于中澳自贸协定，澳洲葡萄酒对中国的出口将继续增长，特别是澳洲葡萄酒的成本在降低。未来澳洲出口至中国的葡萄酒关税为零时，成本将降低14%。
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