澳大利亚投入5000万澳元打造葡萄酒新形象

      由澳大利亚葡萄酒管理局举办的2018年中国区路演活动近日在沈阳、济南、武汉、上海四地举办，记者在路演活动上了解到，澳大利亚政府投入5000万澳元推出了出口和产区葡萄酒支持计划，打造澳大利亚葡萄酒的高端精品形象，并进一步促进消费者与澳洲酒的互动。

 

　　签约阿里巴巴加强线上业务

 

　　今年5月，澳大利亚葡萄酒管理局与中国跨国电子商务企业集团阿里巴巴签署合作备忘录。此备忘录提出，在天猫国际这一全球增长最快的电子商务平台上，更好地展现澳大利亚葡萄酒的高端精品形象，并进一步扩大消费者对澳洲酒的认知。

 

　　根据此合作备忘录，作为澳大利亚政府5000万澳元出口和产区葡萄酒支持计划的一部分，澳大利亚葡萄酒管理局将在三年内大力投资中国电子商务领域。

 

　　澳大利亚农业和水资源部副部长Anne Ruston参议员表示，这一战略伙伴关系对澳大利亚葡萄酒产业来说，具有深远意义。

 

　　“中国线上零售日新月异，这对于我们的酒庄来说，加强他们的线上业务，并通过正确的方式运营，是非常重要的，”她说。

 

　　澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官Andreas Clark表示，中国消费者热衷于网上购物，而且他们对澳大利亚葡萄酒的兴趣日益增加。

 

　　“与天猫的合作将大大提高消费者网上购买葡萄酒的积极性。天猫是中国首屈一指的在线品牌购物平台，也是中国访问量最大的B2C（企业面向消费者）在线零售网站。

 

　　”通过与天猫的伙伴关系，我们可以在许多方面开展合作，进一步推广品质可靠的澳大利亚葡萄酒，在推广中保证澳洲酒品牌的纯正。“

 

　　他说，”通过这次机会，阿里巴巴员工也将增进对澳大利亚高端葡萄酒高品质和多样性的了解，提高他们对澳洲酒的认知。“

 

　　中国区路演展现精品化趋向

 

　　一年一度的澳大利亚葡萄酒中国区路演以来自40个产区的70家酒庄150款品牌巡展四个城市的规模刷新纪录。

 

　　澳大利亚葡萄酒管理局新任中国区总裁卢大卫（David Lucas）表示：”澳大利亚葡萄酒行业迎来了前所未有的蓬勃发展，澳洲葡萄酒产区的数量已突破65个，共有近2500家酒庄，葡萄品种超过100种，还拥有世界上最古老的一些葡萄藤。“

 

　　中国是澳大利亚至关重要、也是发展最迅猛的出口市场。为此，澳大利亚葡萄酒管理局在中国区路演中注重深入推广澳洲的优质葡萄酒。此次推广阵容众星云集，既有极具家族渊源传承的澳大利亚葡萄酒第一家族联盟成员，也有在开创新风格、新兴葡萄品种和产区方面领先业界的新晋精品酒庄。

 

　　为彰显澳大利亚出产世界级佳酿的实力，此次路演活动汇集了众多获国际殊荣的知名葡萄酒品牌，包括诸多由澳大利亚知名酒评家James Halliday评选的红五星乃至双红五星酒庄。其中一些亮点包括曾获得Decanter醇鉴亚洲葡萄酒大奖白金奖的德保利”黑色贵族“贵族赛美蓉加强型酒，麦威家族悦峰莫里斯奥谢西拉，这款酒以澳大利亚葡萄酒产业奠基人之一、先锋酿酒师莫里斯奥谢命名，获得了James Halliday 99分的极佳评价。

 

　　大师班提高消费者认知

 

　　在此次路演中，澳大利亚葡萄酒提出了”唯澳原创“（make my way ）的新口号，强调新的精品和个性化的形象。

 

　　在中国市场已颇负盛名的产区包括南澳州巴罗萨谷、麦克拉仑谷、库纳瓦拉，维多利亚州的雅拉谷、西澳洲的玛格利特河，新南威尔士州的猎人谷等，悉数亮相

 

　　除了展现澳大利亚经典的产区和品种，2018年路演活动更从丰富多样的小众葡萄品种以及澳洲多样化的风土等多个方面，展现澳洲葡萄酒的深度及广度。

 

　　一些地中海品种，例如桑乔维塞、菲亚诺、维蒙蒂诺、添派尼罗、黑达沃拉、内比奥罗等也为人们带来耳目一新的惊喜。

 

　　为加强消费者认知，此次路演在4座城市举办了8场大师班。更值得一提的是，这次路演当中，维多利亚州宝丽丝区（Pyreness）和新南威尔士州奥兰治（Orange）首次集结产区内多家酒庄，以抱团的形式参展，分别带来一堂深入讲解产区风格的大师班。

 

　　记者在上海分别参加了澳大利亚葡萄酒全明星秀大师班和第一家族联盟（AFFW）老年份的瑰宝大师班，感受到澳大利亚葡萄酒在提高消费者认知和增强与消费者互动的新的尝试。

 

　　在澳大利亚葡萄酒全明星秀大师班上，澳大利亚知名酒评家Jeremy Oliver、国内知名的葡萄酒酿酒顾问李德美、澳大利亚知名酒庄天瑞酒庄庄主及知名葡萄酒讲师梅康妮分别背对背选出了自己最喜欢的澳大利亚一款红葡萄酒、一款白葡萄酒，并说出自己的理由，有趣的设计吸引着到场的品鉴者。

 

　　第一家族联盟的成员12家澳洲具有悠久历史的家族酒庄，包括天瑞酒庄、御兰堡酒庄、戴伦堡酒庄、凯氏兄弟、布朗兄弟等酒庄的庄主分别带来了一款最具代表性的老年份酒款，业界知名讲师陈翔宇主讲分享联盟成员累计1380多年的酿造经验，展现了澳大利亚葡萄酒的陈年魅力。（小榭）