洋奶粉逆流推高端新品

    南方日报讯 （记者/赵兵辉）虽然国内奶粉市场价格战正酣，但洋奶粉在华推高端新品的步伐却并未停步。3月28日，美赞臣营养品公司在广州宣布，将在中国市场推出全新蓝臻系列产品，其被美赞臣描述为是“继推出含有科学验证水平DHA配方后，又一划时代产品”。

    美赞臣此番推出的全新蓝臻系列产品，从产品的研发、生产及市场推广，均紧密贴合国内消费者的需求。美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜表示，蓝臻系列添加了乳铁蛋白与MFGM乳磷脂，是针对中国发展出来的产品，代表了美赞臣全球基于全球婴幼营养研究的最新科学成果。

    之所以逆流推“高冷”产品，游佩瑜表示，“良好市场的发展，不应该只有价格竞争，其实品牌的价值和产品的价值才是非常重要的因素，任何一个好的企业，如果需要好的发展，一定要在创新上面、在产品的质量上面下功夫。”目前，蓝臻系列的价格尚未公布，预计在5月份上市销售。

    近两年，美赞臣不断加大进口奶粉的比例，蓝臻系列产品即为原装原罐进口。游佩瑜表示，这主要是因为消费者的需求越来越多样化，有些消费者喜欢选择进口的产品，所以公司与时俱进，希望在产品组合里不仅有中国生产的产品，也有进口产品。“我们抱着开放的态度，让消费者自己去选择，不会因为有进口的产品就影响我们扎根中国的决心，至于哪个产品卖得比较好，要看消费者自己的选择。”

    除了美赞臣，惠氏2015年底也在中国上市了一款超高端奶粉S-26铂臻，之后又升级高端奶粉启赋的配方。洋奶粉逆流推超高端新品的背后，是高端进口奶粉良好的发展势头。在去年10月举行的美赞臣国际的业绩发布会及投资者活动日上，游佩瑜谈到，“目前（中国）超高端奶粉在品类的占比约20%，高端进口奶粉约35%。前者的增长约在30%，后者是10%，超高端奶粉的增长高于进口，所以我们可以预期这个领域会持续增长。”