出于收紧供应链、保障食品安全考虑，中国拟将引入更为严格的法规要求奶粉生产企业在国内市场所售产品不得多于三个品牌9种配方。根据监管方向WTO提交的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法（送审稿）》，注册制将同时适用于国产和进口奶粉。
ACB News《澳华财经在线》报道，与2014年洋奶粉清扫风暴引起的反应不同，澳企对于奶粉配方注册制的推出并没有压力感，反而认为是扩展市场份额的好机会，新政旨在约束中国制造商及钻进奶粉市场寻求暴利的投机性企业，并非要收紧进口产品供应，因为国际性生产商向中国出售的奶粉品牌极少超过三种。
调整后的法规主要限制奶粉制造商不得给相同奶粉配方冠以不同品牌名称，Synlait Milk创始人、目前领导墨尔本羊奶婴儿配方奶粉公司Nuchev的Ben Dingle认为这一变化“非常积极”，任何有着真实可靠奶源，特色品牌和特殊配方的品牌所有者都将受益。
2008年三聚氰胺毒奶粉事件致使6名婴儿死亡，5.4万名婴儿住院，随后数百进口品牌快速充斥中国市场。两年前，中国质监总局大举肃清洋奶粉市场，将国内的婴儿配方奶粉品牌由800多个压缩到94个。新一轮的监管风暴则更多指向中国国内品牌。有观点指出，实行奶粉配方注册制后，中国市场将有逾千品牌面临淘汰，主要影响到国内生产商。中国奶粉产量预计会在较长一段时间内大幅收缩，产能过剩现象将改善。
据中国南华早报报道，北京普天盛道企业策划机构董事长雷永军认为，新规实施后中国市场出售的上千种婴儿配方奶粉品牌有80%将会消失，他们其中大多数是国内制造商采取多品牌策略的结果。另一方面，大型的国际性配方奶粉生产企业在中国运营的品牌多不超过三个，这些海外品牌将有机会抢占更多市场份额。
澳企：实力说活 品牌地位难撼动
2014年的监管风暴曾给澳大利亚a2白金（a2 Platinum）奶粉业务带来较大冲击，当时承包a2奶粉制造业务的Synlait Milk正在建设新工厂，在进口资质认证上一再延迟。而此次，a2 Milk一发言人表示，“已做好充分准备应对中国监管法规的变化”，这背后是对核心专利配方的十足信心。
a2白金是目前市场上唯一仅含a2蛋白的品牌。目前牛奶类配方奶粉均同时含有a2与a1蛋白，而后者易导致消化不适。该发言人称，a2产品组合在澳洲、新西兰、中国、美国和欧洲持有专利，最近的专利失效时间也要到2034年。
瑞银一分析师将A2M描述为不同地域及新乳品类别中的“杀手级品牌”，通过营养效果突出的独特乳制品，为更多潜在消费者创造了饮用牛奶的可能。
需求激增 奶粉产能酝酿扩充
过去一年中国消费者对澳洲婴儿配方奶粉需求飙涨，本地超市货架上包括贝拉米、a2和可瑞康在内的热门品牌频频断货，多通过网络零售商经由邮寄或转售卖至中国进入所谓“灰色市场”。
婴儿配方奶粉出口利润前景大刺激越来越多的乳企进入这一领域。已在中国市场树立品牌优势的维他命制造商如澳佳宝携手乳企百嘉奶酪生产婴儿配方奶粉，新推出的三款婴幼儿配方奶粉于1月16日在中澳同步上市。
澳洲乳业合作社迈高集团去年IPO上市时曾表示，为降低在大宗乳品市场面临的风险，首募的5亿元资金将主要用于推进向高附加值乳品生产的转型，其中亦包括婴儿配方奶粉产品的开发。
上月中旬a2 Millk宣布上调盈利预期，并表示11月份公司配方奶粉销售额“显着提升”，超过预期，且这一势头还在延续，预计最近半年仅a2白金品牌销售额可达6800万澳元。
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