成立于 2005 年的 Hiball 是个小公司，只有 20 个员工，在过去 12 个月里他们的销售额大约为 4000 万美元。
Hiball 卖的主要是能量饮料、气泡水和冷萃咖啡，和其他公司比较不同的是，他们的能量饮料和气泡水的成分获得了有机认证以及公平贸易认证（公平贸易强调保障生产者权益和收入）。
按照百威英博美国子公司的 CEO Jo?oCastro Neves 的说法，现在他们正在寻找非酒精饮料领域的新机会，“我们在寻找高增长、高利润”，而在百威英博看来 Hiball 是个很自然的选择，不过他们并没有透露具体的收购金额。
你很容易感受到 Hiball 和现在饮食趋势的契合度。今年三月，美国瓶装水的销量正式超过了碳酸饮料，在 2014 年至 2016 年期间，气泡水、矿泉水以及功能性瓶装水的销量增长了 75%。而且消费者更偏向于买有机、低糖的瓶装水，市场调研公司英敏特的报告显示，四分之一的消费者觉得非转基因或者有机瓶装水是理想的瓶装水。
对百威英博来说，非酒精饮料还是非常小的业务。在他们全球业务中，非酒精饮料的销量只占到总销量的 13%，而在美国，这部分业务是“微不足道的”。
不过，百威英博的啤酒业务正在下滑，他们旗下最有名的啤酒 Bud Light 在美国啤酒市场的份额从 2010 年的 19% 降低至去年的 16%。而全球的啤酒市场也不景气，市场调研公司 IWSR 今年的报告显示，啤酒全球销量同比减少 1.8%。
寻找新的增长途径显得顺理成章。去年六月，百威英博就已经宣布和星巴克合作，推出即饮的星巴克 Teavana 瓶装茶。除此以外，今年五月，百威英博还表示直到 2020 年，他们会分别在啤酒和软饮上投资 20 亿美元。
虽然 Hiball 现在的销售额有限，不过被收购之后，他们就能通过百威英博成熟的销售渠道扩大销售范围和提高销量。这大概只是百威英博扩大非酒精饮料业务的开始。
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