进军益生菌市场　王老吉药业布局大健康

 

 

    据了解，王老吉药业与美国杜邦公司将在益生菌领域展开技术、供应链、市场等方面的战略合作，而此次推出的“三公仔”儿童活性益生菌为双方的合作成果之一，并计划在OTC市场、电商市场及母婴市场销售。

 

    该产品采用具有美国科技专利的进口活性益生菌，并分为0-3岁婴幼儿和3-12岁儿童两大产品系列，分别运用卫生部批准的可食用婴幼儿专用菌种，添加益生元等成分，形成双益生菌+双益生元配方，促成菌种在肠胃里高存活性，且更稳定，并能满足不同年龄消费人群的需求。

 

    而在益生菌领域，美国杜邦公司是当之无愧的全球技术巨擘，掌握了多项保证益生菌高存活性的专利技术。相关报告指出，我国益生菌市场发展前景巨大，2020年产品规模将会接近850亿元。专家分析认为，对王老吉药业来说，益生菌市场未来巨大的市场空间是不可多得的机会，再加上其在儿童健康行业深耕多年的影响力，深受消费者信赖的品牌号召力，为新产品的成功提供了坚实保障。

 

    资料显示，去年3月12日，王老吉药业宣布成立“三公仔儿童用药研究中心”，全面进军儿童药市场。同年，“三公仔”儿童保济口服液、小柴胡颗粒等药品先后上市。王老吉药业副总裁贺庆表示，“三公仔”儿童活性益生菌产品可在今年5、6月份正式上市，具体价格暂时未定，但会贴近消费者。

 

    “每年有1700万到1900万新生儿，儿童药市场每年都在迅速扩容。”贺庆透露，王老吉药业未来将重点发展儿童药市场，公司将借助“三公仔”品牌打造儿童健康“食药双爆款”产品组合，未来还计划推出健字号儿童活性益生菌，丰富“三公仔”的产品群，强化其在儿童健康领域的竞争力。

 

    细分肠胃用药市场 差旅出行有“晶品”

 

    保济丸作为王老吉药业旗下畅销多年的经典明星药品，此次在产品包装上升级，源自于王老吉对消费升级的市场洞察。尼尔森报告指出，未来的5-10年中，中国将发生新一轮品质化消费变革——追求高品质的生活方式将成为“新常态”，这将会推动消费品市场的增长，消费升级的趋势势必继续延续。在此趋势下，市场不断细分，便携式铁盒装“晶品”保济丸应运而生。

 

    另悉，此次“晶品”保济丸六支装授权广东大参林连锁药店独家代理。现场，王老吉药业与大参林签订了合作协议，为推动“晶品”保济丸的市场铺货与销售达成初步共识。“在这个快节奏的差旅出行时代，‘晶品’保济丸的问世给了我们极大的信心。众所周知，王老吉药业生产经营的产品不但品质有保障，品牌也深入人心。这一次，我们与王老吉药业继续精诚合作、优势互补，我们坚信，王老吉药业团队的精彩表现必将打造优秀的终端市场，势必形成‘强强联合，携手共赢’的新局面。”来自大参林的代理商介绍道。

 

    王老吉药业营销负责人表示，本次发布会全新推出的铁盒装“晶品”保济丸，主要为满足差旅人群出行时的胃肠用药需求。一款老产品，在快节奏的差旅出行时代催生了更便捷的新场景——时尚的铁盒六支装，并采用微波干燥技术保证药性稳定，以突出的便携性打造成为差旅出行的必备药。相信此次便携式铁盒装“晶品”保济丸的上市必将引爆中医类肠胃止泻用药市场的热潮。