虽然年关将至，但对于奶粉企业们来说却是一个忙碌的时间，近期发布新品的动作此起彼伏，其中惠氏更是大手笔地直接进入超高端孕产妇奶粉领域，欲复制原有高端婴幼儿配方奶粉启赋的成功路线。
12月11日，惠氏营养品宣布在中国推出“启韵”（illumcare）孕产妇奶粉。据惠氏营养品大中华区总裁瞿峰介绍，这款产品从爱尔兰原装进口，启韵是一款“超高端孕产妇奶粉产品”，主要涵盖了三方面的创新，包括“首个全进口超高端孕产妇奶粉、首个提供从孕期到哺乳期的营养支持、首个含美国专利技术的亲和人体配方”。
这款新产品已经在京东商城上线，目前800g罐装的售价为328元。
细心的业内人士们已经注意到，“启韵”无论从产品名、奶源地、包装还是品牌定位，都让人轻易就想到惠氏旗下另一个明星品牌“启赋”。
去年惠氏旗下奶粉业务在中国市场的销售收入首次突破100亿元的规模，上市5年的超高端奶粉品牌“启赋”去年的销售收入首次超过了“惠氏金装”，保持了双位数的增长，成为该公司销售贡献最大的奶粉品牌。这也不禁让人联想到，启韵的推出或是意在“复制”启赋在中国市场所获得的成功？
不过，不得不承认的是，孕产妇奶粉在中国市场的发展前景可观。
虽然近几年来，各大奶粉巨头都陆续在中国市场推出了高端、超高端的婴幼儿配方乳粉，但孕妇奶粉无论从市面上在售的产品数量和曝光率而言，都远远无法与婴幼儿配方乳粉产品相比。但是，乳业专家宋亮表示，目前市场上可以选择的孕妇配方食品（奶粉）并不多，总体规模来说也就只有十来个亿，但未来的发展空间是很大的。
同时，宋亮也认为，近两三年内仍是处在消费者教育的阶段。他还表示，目前市场上在售的孕产妇奶粉产品，有相当大部分都是非配方型产品，但实际上孕妇饮食的营养水平对于孩子的体质和健康来说非常重要。
“对于惠氏而言，基于”启赋“在中国已经取得的品牌忠诚度和美誉度，趁势推出同系列的孕产妇奶粉产品，一方面是‘借助拓展品类来提高消费者的黏性’，同时通过完善延伸‘启赋’产品系列，将‘启赋’品牌的受众从妈妈群体扩大到准妈妈群体。”宋亮表示。
从行业来看，相关数据显示，全国新生儿平均增加19%，远超上半年6.9%的同比增速，主要得益于今年下半年全面二胎释放的增量以及历年三四季度通常分娩量要高于上半年这两大因素。北上广等一线城市有望达到40%-48%的增幅。部分二线城市增长达30%及以上增幅。出生人口将从既往十年的年均1600万，增长到今后十年的每年1900万至2300万。
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