本次旅博会的主题是“大好张家口 多彩旅博会”。与前两届相比，本次旅博会更加突出“大旅游”概念和开放主题，展会规模、参展范围进一步扩大，产品质量、文化品位进一步提高。
坚持“会展搭台、经济唱戏”，既聚人气、又聚商气。精心组织旅游商品展销、旅游项目签约等系列招商活动，安排布置了以滑雪温泉、草原风情、长城古道、人类遗存始祖文化、民俗精品、葡萄（酒）品游6个旅游大区为主线的展区，集中推出了旅游景区、旅游线路产品、旅游酒店及用品、旅游特产美食、旅游装备等，对旅游纪念品、工艺美术品、文化艺术品、土特产品、旅游装备用品等在内的百余种旅游商品进行了集中展示，对本地旅游产品进行了重点推介。主动加强与国内外旅游企业项目对接与合作，与北京、大同等地旅游企业签约一批合作项目，使旅博会各项交易活动实现了叫好又叫座。
为确保本届旅博会办出水平、办出特色、办出成效，本次旅博会从形式到内容、从内涵到外延都作了新的完善和提升。突出文化与旅游融合，旅博会期间，展演了二人台、蔚县秧歌等该市特色文化演艺节目。突出全民参与性，坚持大众参与、全域办会、全民体验，设置了张家口旅游资源推荐会暨踩线活动，邀请了北京、天津、山西、内蒙古及我省各市的旅行社代表，赴张北县、崇礼区等地踩线；组织了我最喜爱的景区、星级饭店、旅行社、导游员评选，“十佳特色小吃”和“十佳酒店特色菜品”评选，“一区一特色，一县一品牌”旅游商品评选活动，以网络投票和专家评审相结合的方式，评选出最受游客欢迎的景区、星级饭店、旅行社各10家，导游员10名，以及特色鲜明、最具张家口美食民俗文化和地域特征的美食。同时对评选出的各县区最有代表性的旅游商品统一宣传营销，对征集的旅游工艺品、旅游特色食品等8个类型的获奖产品创意作品，推荐到诚信旅游商品企业生产销售，并给予相关开发创业扶持。突出专业论坛，举办旅游商品发展论坛、全域旅游论坛，邀请国内外知名旅游专家学者、涉旅知名企业家等高端人士，从专业化角度共同探讨旅游发展的新理念、新思路、新路径、新举措，为张家口旅游业转型发展提供更多的业内意见和建议。此外还举办了“大好河山张家口”2016京津冀旅游商品“双创”（创意、创业）大赛等系列评选活动。（记者王雪威 通讯员孙俊）
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