不当标识内容有对其品质容易造成误解的标识256件；让消费者误解很大优惠的标识270件，提供过大赠品嫌疑7件。夸大虚假标识主要集中于健康食品、化妆品、美容健康器具中。如“确实瘦的瘦身咀嚼片”以及“销售化妆品时，初次购买者都有赠品”等。也有超过赠品限额（交易价的20%）提供赠品的事例。
东京都要求消费者厅强化网购产品广告和标识的监督管理。同时要求相关团体、商场等确认成为标示依据的客观事实，遵守竞品表示法等相关法规。
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