虽然工商局严控国字头商标注册使用，但不少企业依旧在想方设法傍国字自抬身价。北大荒集团自2012年开始推出北大荒“国水”后，这款霸气的“国水”品牌在全国各地铺展开来。
“北大荒国水商标中的‘国水’这两个字涉嫌违反我国商标法禁止在商标中使用国家名称的相关规定。”知名律师郝俊波对时代周报记者说。
在郝俊波看来，使用国水作为商标大加宣传还涉嫌违反了我国的反不正当竞争法，而以此作为广告来发布，这涉嫌违反广告法。
“国水”的名号吸引了人们的眼球，但仍然难掩北大荒国水目前的低迷。
在业内人士看来，面对国内农夫山泉、娃哈哈等品牌大众化瓶装水相比，北大荒国水定位中高端的路线失准。
而北大荒五大连池矿泉水方面则对时代周报记者表示，销量目前正“渐入佳境”，逐渐地好转。
商标仍在审批
目前在市面上销售的瓶装北大荒国水，从产品包装上来看，硕大的“国水”二字十分夺人眼球，“北大荒”则单独置于一角。
公开资料显示，“北大荒国水”系列产品是由北大荒五大连池矿泉水股份有限公司（下称“北大荒矿泉公司”）出品，该公司成立于2012年3月8日，由北大荒集团联合其他三个大股东以及30位自然人股东共同投资。
据北大荒农垦集团总公司2012年披露显示，北大荒矿泉公司注册资本1.25亿元，其中北大荒农垦集团总公司投资额为5000万元，控股比例为40%。
依靠北大荒这一庞大的国企背景，北大荒矿泉水迅速崛起，矿泉水项目生产线建设只用了166天，于2012年4月正式投产，随即面市。
但面市之后，“国水”的商标却引起外界争议和同行不满。华润怡宝相关负责人曾对媒体表示“这种滥用‘国’字号的营销方式，存在对同行造成利益损害的风险。”
在中投顾问食品行业研究员简爱华看来，国内相关政府正在严控国字号商标的使用，即便如此，北大荒依旧使用，并推出产品，背后是巨大的经济利益驱使。
“因为国字号商标是一种信誉符号，代表着产品质量、产品文化等属于国家顶级水平，更容易被消费者认可和接受。”简爱华说。
而据北大荒矿泉公司方面招商部于经理对时代周报记者介绍，“国水的来源”，因为有领导前往五大连池矿泉时，题字称“开发国水，造福国人”。因此，北大荒矿泉公司即沿用了“国水”这两字，不过在注册商标时，因国字不能当头，公司注册的是“北大荒国水”。
于经理坦言，目前“北大荒国水”商标正在注册中，国家工商总局允许公司打这个TM，现在允许正常销售，“如果要注册审批下来，需要两年至两年半”。
“从中国的相关法律来看，首先在商标中使用‘国水’这两个字涉嫌违反我国商标法禁止在商标中使用国家名称的相关规定。”律师郝俊波在接受时代周报记者采访时说。
郝俊波认为，“国水”容易误导消费者，可能会令部分消费者错误地认为该水是经过国家认证或推荐。我国反不正当竞争法明文规定，禁止经营者利用广告做引人误解的虚假宣传。
入市两年销量平平
虽然背靠北大荒集团，但上市两年多时间内，北大荒国水的销量业绩平平。
据北大荒国水官网显示，北大荒国水目前共有5款系列产品，品类涵盖高锶含气矿泉水、苏打矿泉水、含气矿泉水、矿泉水、高锶婴幼儿专用水等。
“与一般的低价娃哈哈等瓶装水相比，北大荒国水的价格比较高，很多经销商都知道拿货的价钱较高，大批量的国水都卖的不快，都卖不动”，山东潍坊一名北大荒国水销售经理告诉时代周报记者。
据其介绍，在山东潍坊市，很多大型的连锁超市都有北大荒国水，但3元钱左右的定价，在市面上销售的情况平平。
事实上，上市之初北大荒国水在营销方面颇下力气。据了解，早在2012年3月15日，北大荒矿泉公司即举行了首批经销商签约仪式，经销商来自黑龙江、上海、河北等地。而当年7月，上市后的北大荒国水广告即亮相北京地铁。
接着，“北大荒国水”电视广告于7月16日正式在央视各频道上映，品牌形象代言人濮存昕，带大家一起领略“国水”魅力。
但短期内的轰炸式营销并不持久。北大荒矿泉公司招商部于经理对时代周报记者坦言，目前北大荒国水的销量只能说是“渐入佳境”，北大荒国水定位中高端市场，去年销量在3万吨左右，而今年截至目前的销量是4万吨左右。
而在天猫北大荒国水官方旗舰店上，记者看到，500ml的北大荒国水价格在7.50元，月销量在126件，而其他型号的瓶装北大荒国水，销量一般，甚至有些销量为零。
在国内市场低迷的情况下，海外市场亦被“北大荒国水”寄予厚望。北大荒矿泉公司负责人侯方武则介绍，今年公司将全面进入俄罗斯市场，迈出向国际市场进军的第一步。
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