公开数据显示，2016年进口额162.8亿元，同比增长15.7%；2015年进口额140.8亿元，同比增长38%；2016年全年呈现稳定增长。进口酒葡萄酒市场空间、潜力巨大，人均消费量低，中国各国消费葡萄酒总量15.8亿升，人均消费葡萄酒1.2升。佳沃葡萄酒总经理孙俊认为，虽然葡萄酒市场发展态势一片大好，但行业的发展还处于瓶颈期，存在产品品牌众多、品质混乱、市场价格混乱无序、渠道管理分散、各自为营等问题。
葡萄酒国家评委王鹤翔分析认为，2017年进口葡萄酒的进口数量、销售额会继续保持30%以上的增幅，中等收入人群成葡萄酒普及阵营的主力，年轻化，平民价或成进口酒未来趋势。输出产区（国）文化或成进口葡萄酒营销利刃，是撕开市场的口子。而进口葡萄酒消费存在特殊现象：品牌认知缺失、文字记忆盲区。面对进口酒，消费者就是“文盲”，语言文字障碍已严重影响了品牌识别，这是进口酒独有的、最直接的、必须深刻认识到的问题。
酒易酩庄董事长张言志分析认为，进口酒需要大品牌、大单品来打开市场，获得消费者认知，因为国内白酒、啤酒的各大品牌为中国消费者建立了超强的品牌意识，品牌产品消费市场大，在这样一个品牌意识超强的市场，大品牌的导入最为容易，但葡萄酒的大品牌植入却鲜有成功，这对进口酒而言，既是机遇也是挑战。“在经历了中国经济十几年的高速增长、和葡萄酒市场二十多年的积淀，进口葡萄酒已经迎来了大品牌的新时代，这是市场发展的必然规律。”
中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎表示，2016年进口葡萄酒与进口啤酒增速15%以上，最新数据显示，22个城市2016年进口葡萄酒在卖场渠道占比49%，每半年大概以6%的份额在增长，同时2016年进口葡萄酒在电商占比84%。他认为现在互联网叫爆品时代已不是简单的品牌时代，所有产品必须要走进消费者的心中，好产品能满足消费者的个性，但目前强品牌、强推广的时代已经一去不复返，互联网时代只有做爆品，才能够真正走进消费者心里，“只有爆品才能成就强大品牌”。
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