2015年国内进口散装葡萄酒总量同比增长了78%。欧洲最大的葡萄酒企业卡思黛乐中国区总裁殷凯认为，大量低价倾销赚快钱的企业一拥而上，产品毛利快速下降，已经形成了劣币驱逐良币的现象。
进口葡萄酒，最低端佐餐酒品质仍很高
“沃尔玛所销售的红酒有两个来源，一是海外直采，二是国内供货商供货。”已经给沃尔玛供货6年的金飞源经贸有限公司董事长齐海青告诉齐鲁晚报记者，虽然部分国外红酒的价格较低，但品质仍然很高。
2009年，从事装饰装修工程的齐海青为宴请甲方，特意从朋友那购得12支红酒，价格为68元一支。“当时这款酒在我宴请的饭店价格是398元，宴请甲方特有面子。”齐海青告诉齐鲁晚报记者，该款红酒其实是最低端的佐餐级，但口感、品质仍然很高，第二天并未像喝某些劣质酒一样头晕。
2010年，齐海青的酒进入成都3家沃尔玛，之后川渝29家、44家，直到全国400多家沃尔玛。
齐海青透露，金飞源的酒在沃尔玛定价并不高，“98元到368元不等。沃尔玛对质量把控很严，沃尔玛也有几十元的红酒，但质量问题大可放心。”
海外直采的远不只沃尔玛等实体商超，2013年亚马逊首批美国酒庄直采葡萄酒就登陆中国。2014年京东宣布开展自营进口葡萄酒海外直采业务。媒体报道，中粮集团下的我买网也加入海外直采业务。
“但市场上红酒以次充好的现象仍然较多。”两位不愿透露姓名的业内人士告诉齐鲁晚报记者，“过去，部分进口红酒的利润可能达到几十倍。因为竞争越来越激烈，现在利润薄了很多，但仍然可以达到成本的2到5倍。但国内的消费者往往并不能辨别红酒的品质等级。”
一位业内人士告诉齐鲁晚报记者，现在红酒市场主要有三种乱象，“以次充好，价值几十元一瓶的佐餐酒、三等级酒卖好几百元。再者，国内灌装冒充国外原瓶进口。国外原瓶进口按照国外的卫生标准，而国内灌装按照国内的卫生标准，这就降低了成本。还有就是直接掺假，国内的红酒冒充国外的红酒。”
但山东斯马特国际商务咨询有限公司总经理郭海冰认为，红酒行业竞争越来越激烈，价格越来越透明，高利润的时代过去了。
低价倾销、一拥而上，低端葡萄酒已是红海市场
郭海冰说，葡萄酒的人均消费量跟国家经济发展水平密切相关。“当人均GDP达到1000美元时，白酒消费比较多，达到5000美元时啤酒比较多；达到1万美元时，开始消费葡萄酒。”郭海冰说，随着我国生活水平的提高，葡萄酒将成为平民化大众饮品。
受宏观经济放缓以及限制“三公”消费的影响，2013年我国葡萄酒制造业的营收和利润总额增速双双触底。与此同时，进口红酒降幅过半，山东红酒进口额跌幅达到16%。
进入2014年葡萄酒市场有所复苏。郭海冰告诉齐鲁晚报记者，“消费群体有所变化，白领、企业主等普通百姓成为主要消费群体。但竞争越来越激烈，利润空间越来越小。”
2015年，中国进口葡萄酒平均价格为3.67美元/升，同比下降7.3%,进口散装葡萄酒总量同比增长78%,平均价格为0.68美元/升，同比下降20%。业内人士告诉齐鲁晚报记者，现在低端酒已经是红海市场。
有分析指出，自2014年开始，我国进口葡萄酒均价连续两年出现不同程度的下降，这一方面是受关税政策影响，另一方面说明中低端葡萄酒越来越受青睐，消费者的选择更加理性，葡萄酒消费大众化的趋势明显。
但欧洲最大的葡萄酒企业卡思黛乐中国区总裁殷凯认为，由于大量低价倾销赚快钱的企业一拥而上，造成行业内鱼龙混杂，产品毛利快速下降，形成了劣币驱逐良币的现象。实际国内消费环境很难支撑进口葡萄酒市场大比例增长。
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