葡萄酒在大陆越来越受欢迎，随大陆“土豪式”消费逐渐被理性消费取代，大陆人对葡萄酒越来越讲究，根据大陆海关总署统计资料显示，大陆进口葡萄酒累计数量，与去年同期相比，成长高达42.1%。
与大陆国產葡萄酒相比，进口葡萄酒更受到消费者喜爱，越来越多大陆消费者倾向于选购中、低端的进口葡萄酒，受此需求推动，葡萄酒进口数量与金额近期双双上涨。
根据统计资料，1至8月，大陆进口葡萄酒数量为36万5753公秉，与去年同期相比增长42.1%；而进口金额为104亿3860万元人民币，比去年同期增长19.8%。
目前大陆仍然是世界第5大葡萄酒消耗大国，国际葡萄酒及烈酒研究机构（IWSR）预测，2014至2018年期间，大陆葡萄酒消耗量将成长24.8%，将是美国的两倍。而在生活水平上升之后，大陆消费者越来越在乎葡萄酒的性价比，IWSR指出，这些消费者主要是年龄在30至45岁之间的中產阶级。
越来越多葡萄酒品牌和进口商正试图用高性价比的葡萄酒打开大陆消费者荷包，IWSR也看好大陆消费市场潜力，原因包括大陆本地葡萄酒业规模大，与其他產酒国相比，大陆人均消耗量仍十分低，且在大陆中產阶级迅速扩张下，将带来更多葡萄酒需求，而IWSR认为，葡萄酒相对于大陆人经常饮用的白酒健康，能吸引不少追求时尚的消费者。
然而，目前大陆的红酒市场仍相当混乱，传统的进口酒仍是多级代理模式，导致进口酒真假难辨，很多消费者抱怨不敢随便买进口酒，且目前也没有可靠模式来保障消费者的权益。
对此，大陆中央正努力建立其进口酒市场规范，像是2009年，“海伟酒类交易市场”是大陆唯一取得合法经营权的国际酒类交易平台，可和国际酒庄直接合作，进口酒品直接搬到保税区仓库，避免进口商、代理商等环节，从源头直接为消费者把关。
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