无锡市惠山区桃农协会秘书长赵逸人最近特别郁闷：本地的阳山水蜜桃98%已经下市，但阳山镇附近的公路边却到处是卖“阳山水蜜桃”的摊子。镇里曾组织人员驱赶这些摊贩，但今天赶明天又来。更添堵的是，网上打着“阳山水蜜桃”旗号的商家更多，面对这种侵权现象，桃农协会无可奈何。“阳山水蜜桃的商标拥有者是桃农协会，而我们是民间组织，没有力量打假啊。”这位著名的农技专家对记者说。
阳山水蜜桃是中国名牌农产品、中国驰名商标、国家地理标志农产品，这个我省乃至全国名气最响的水蜜桃品牌，从创建到打响，赵逸人是全过程参与者。目前，阳山镇共有1.3万户农户种植了3.2万亩水蜜桃，是阳山水蜜桃生产核心区，另有惠山区洛社镇和钱桥镇的桃农共享这一品牌。为了确保品牌农产品的质量，阳山水蜜桃种植过程中有严格的技术要求和产品质量要求，“我们能种好桃子，可是管不了假冒产品。”赵逸人说，实际上，在阳山镇桃农眼皮底下出售的假冒阳山水蜜桃还仅仅是很少一部分，多数假冒产品堂而皇之进了超市。
近年来，我省农产品品牌建设取得了很大成效，无论是大米、果蔬、茶叶等种植领域还是禽畜、水产等养殖领域，一批集体品牌脱颖而出，成为中国驰名商标和国家地理标志农产品，如淮安大米、阜宁大米、阳澄湖大闸蟹、固城湖螃蟹、洞庭碧螺春茶叶等等，但与此同时，几乎每一种名牌农产品都被大量假冒。
这一点，南京市高淳水产市场经理何春福就有很深感受。固城湖螃蟹是中国驰名商标、国家地理标志农产品，商标的申请者和拥有者是高淳水产市场，从申请商标到成为名牌产品，用了将近10年，水产市场投入了大量人力物力。从2013年开始，水产市场对获得授权的蟹农发放铜牌，每份包装盒上有二维码，使之具有产品追溯功能。“即使这么做，假冒的固城湖螃蟹还是太多了。”何春福说，南京市场是假冒固城湖螃蟹的重灾区，几乎三分之二的固城湖螃蟹是假冒的。2013年，商标拥有者曾会同当时的白下区、秦淮区工商部门打假，却遇到了让打假者挠头的难题：农产品销售多数没有销售台账，即使查到了，也无法确定究竟销了多少，处罚就缺少依据；螃蟹是生鲜农产品，罚没的螃蟹不及时处理会死掉，可打假者又无法处理。“最后我们还是放弃了打假。”何春福一声叹息。
当被侵权成为司空见惯的现象时，谁还会继续花心血打造品牌？这对发展品牌农业无疑是极为不利的。那么，农产品集体品牌难道真是“唐僧肉”、谁都可以吃一口吗？“这要看商标拥有者的打假决心和打假方式。”省农委宣教中心主任徐继东告诉记者，最近几年，浙江西湖龙井茶的商标持有者打假就比较有决心，不仅在省内打假，还到省外，仅无锡一地，去年就被查出一批假冒龙井茶，如今无锡假冒龙井茶几乎销声匿迹。我省溧阳市的天目湖白茶也是集体品牌，由于严厉处置了假冒者，近年来就没有再出现被侵权的现象。他认为，名牌农产品被假冒，查起来确实有点难度，比如说螃蟹，江苏产的都是中华绒螯蟹，即使是行家也很难区分究竟是苏南、苏中或是苏北产的。但几乎所有品牌农产品都有包装，包装是否侵权是判断有无假冒的重要依据，那么不妨就从查处假冒包装着手，这种方式打假可以起到事半功倍的作用。
正因为是集体品牌，不属于个人或企业，因此一些地方也不珍惜。如省内有个中国驰名商标大米品牌，是该县大米协会花了很多人力物力申报成功的，但前几年一家外资粮油企业通过领导打招呼、只花了几千元入会费就轻而易举取得了该商标的使用权。
“提高产品质量，才能擦亮品牌。”溧阳市社渚镇农服中心主任黄志兵说，该镇“溧阳青虾”去年获得国家地理标志农产品称号，商标拥有者是镇农服中心，但中心没有急于使用这一品牌，而是先制定养殖规范，并将这一规范告知全镇1100多户养殖户，符合无公害和绿色养殖标准、抽检的生物制剂台账和产品合格，才能使用。“辛辛苦苦创下这个品牌，连自己都不珍惜，那么很快就会砸掉牌子的。”黄志兵说。（朱新法）
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