“进口葡萄酒借香港零关税跳板飞跃中国市场,对二线葡萄酒企业而言,将形成最大的冲击。”广州首个进口葡萄酒批发贸易市场太古仓壹号运营部总监司徒悦愉向本报记者称。
在此背景下,不难解释最近一段时间,二线葡萄酒企业在资本市场上的集体喷发:上周五,金六福投资发布公告,将再增发2.7亿股股份集资1.67亿港元加大对旗下葡萄酒板块香格里拉酒业的投入。而本周四(19日),来自吉林的葡萄酒企业通天酒业将正式登陆香港联交所,拟集资4.6亿港元,将产能提高超过一倍达3.9万吨。入主新天酒业后,中信国安(000839,股吧)集团也借国安足球队上月中超夺冠之机推出夺冠限量纪念酒,以期扣开高端市场的大门。
香港免税进口酒冲击内地市场
“去年初香港实施葡萄酒零关税,取消原来对进口葡萄酒征收的40%关税,使香港成为世界上为数不多的对葡萄酒完全免税的地区之一。这加速了进口葡萄酒抢滩中国市场的步伐。”司徒悦愉称,其之前在香港举办的关于国内红酒渠道的研讨会几乎被香港酒商“挤爆”,香港酒商的目光都紧盯大陆高速增长的葡萄酒市场。
为了将利润最大化,行内资深人士杨征透露,进口葡萄酒“关外境内”灌装的投机做法越来越多。“最近在国内不少保税区内,新建了葡萄酒的国际分装中心,大桶进口原酒在这里被分装到小瓶中,最后贴上'原瓶进口’的标签”。
“国产葡萄酒知名度最高的张裕、长城、王朝三大品牌在商超、便利店、餐饮等渠道上的影响巨大,多年来一直把持市场半壁江山。进口葡萄酒短期内难撼其优势地位。”司徒悦愉称。
但对二线品牌如新天、威龙、龙徽、云南香格里拉酒业等,情况则没有那么乐观了,这些品牌虽然有较强知名度,但是渠道根基并不强大,有的只建立了区域渠道,最有可能受到进口葡萄酒的冲击。
二线酒企借资本扩张
扩张,是二线葡萄酒应对市场冲击的一致反应。
上周五,金六福投资发布公告,将再增发2.7亿股股份,欲集资1.67亿港元加大旗下葡萄酒板块香格里拉酒业的投入。据公司公告,该笔新募资金45%将用于搬迁香格里拉酒业位于云南的灌装厂,25%用以扩充及提升现有生产设施,20%用于建烟台高端葡萄酒酒庄。
目前,金六福母公司旗下有13家白酒品牌,4家葡萄酒品牌。去年正式完成对香格里拉酒业的整体并购后,以白酒金六福起家的金六福投资中葡萄酒收入已经成为公司的主要收入来源。据金六福投资2009年上半年的业绩报告,金六福投资公司旗下白酒业务收入为3171.1万元,同期葡萄酒业务收入增长77%,达到5467.7万元,葡萄酒收入已远超白酒。
今年上半年,金六福推出葡萄酒新品香格里拉高原系列,增加其高端产品线。此前,金六福投资600万元从欧洲购入了一套葡萄酒生产线,预计今年底投产。据公司方面称,香格里拉葡萄酒新生产线安装完成后,灌装能力将提升两倍。
和金六福投资一样借助资本平台扩张的还有国内最大的甜葡萄酒生产企业吉林通天酒业。本周四(19日),通天酒业将正式登陆香港联交所,预计集资4.6亿港元。通天酒业成为继王朝酒业(00828.HK)后的又一家主营葡萄酒业的酒类上市公司;也将是继通葡股份(600365,股吧)(600365)后葡萄酒行业第二家上市公司。
公司主席兼行政总裁王光远表示,集资款项将主要用于提升产能,2010年年底将产能从19000吨增加至39000吨。据了解,目前通天酒业以“通天”及“通天红”品牌生产甜葡萄酒及干葡萄酒两大系列共18种产品。2009年上半年,集团营业额约人民币2.43亿元,纯利约人民币7500万元,毛利率达56.6%。
去年中中信国安(000839,股吧)集团10亿增资ST中葡(前身“ST新天”),开始在原新天葡萄酒的基础上打造“中信国安”葡萄酒品牌。“我们已经制定了一个为期5年的发展规划,争取用2～3年的时间实现销售收入5亿～10亿元。”中信国安集团副董事长、中信国安葡萄酒业股份有限公司董事长李建一在今年糖酒会上这样规划中信国安葡萄酒的未来。
5年后重返葡萄酒阵营,中信国安花重金清理原ST新天庞杂的生产线结构,重建了营销体系,并加大高端品牌推广。上月底,国安足球队中超夺冠,中信国安集团借此机会,特别以产地生态葡萄酒“尼雅”系列推出夺冠纪念酒,限量发售。中信国安集团方面称,新疆天山天池北坡葡园、天山天池葡园和天山北麓昌吉葡园三个小产地是公司的天然资源优势,除“尼雅”生态葡萄酒外,还将大力推另外一款特色产品“西域沙地”。
背景
中国成全球葡萄酒消费热土
虽然进口葡萄酒目前只占约10%的份额,但是由于欧美国家葡萄酒消费量下滑,令中国成为近年全球葡萄酒商向往的热土。相比之下,中国对葡萄酒的消费方兴未艾。目前,中国葡萄酒年产销量近年来年增长率在10%-15%左右。到2011年,中国的葡萄酒消费量将超过每年10亿瓶的需求量,是2007年的两倍。
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