英国饮料信息集团发布的《2007年餐饮渠道消费手册》显示,越来越多的消费者开始对鸡尾酒、超高档烈酒、精品葡萄酒及进口啤酒产生兴趣,消费场所也逐渐转向酒吧、餐馆等地。
过去10年,酒吧、餐馆、宾馆及俱乐部的酒类饮品销量持续增长,远远高于超市、酒类专卖店等非即饮渠道。就销量而言,2006年烈酒、葡萄酒、啤酒在酒吧、餐馆的总销量较上一年增长2.9%,在零售店的销量涨幅仅为1.6%。从销售额来看,即饮市场的酒品销售额同比上涨了9%,其中葡萄酒涨幅达10.6%,烈酒达10.1%,啤酒达8.2%。
即饮市场的酒品消费增长高于非即饮市场,显然与消费者生活习惯的改变息息相关。现在很多人喜欢外出就餐,同时享受高档烈酒、葡萄酒或啤酒。
英国饮料信息集团服务部经理埃里克EricSchmidt说:“人们追求多样化、便捷、健康以及奢侈的生活方式,给即饮市场带来很大的影响。”
此外,高档及超高档品牌是即饮市场的主要推动力。