欧盟农业委员会专员伯尔（Mariann Fischer Boel）计划发动一场大规模全球活动，促销欧洲葡萄酒，降低生产过剩危机，增强国际竞争力。
伯尔在新闻发布会上称，将于7月4日在葡萄酒行业改革会议上，对欧盟成员国宣布上述提议。在全球葡萄酒市场平稳发展时期，此项活动有助于欧洲葡萄酒出口，伯尔说：“欧洲葡萄酒非常不错，质量第一，我认为完全能够在出口市场做得更出色。”
促销活动将在欧洲以外国家进行，同时进行的还有欧盟委员会发动的公共健康活动，提醒消费者饮酒需适度。
在大量廉价的新世界葡萄抢夺市场份额之际，酒欧洲葡萄酒发现澳大利亚、智利、加利福尼亚甚至中国等新兴葡萄酒市场的潜力与日俱增。统计数字显示，欧盟对上述国家的出口量由上世纪80年代的1.7%,攀升至20％。
国际葡萄和葡萄酒组织(The International Organization on the Vine and Wine,简称为OIV)发布的报告称，法国、意大利，这两个欧洲乃至世界最大的葡萄酒生产国年产量分别为45百万升，远远领先其它国家，美国葡萄酒年产量还不及法意的一半，仅10百万升。但这并非生产力低下的问题，而是出于对葡萄酒市场的保护。
欧盟委员会认为，行业改革迫在眉睫。如不加速欧洲葡萄酒行业改革，就要面临严重生产过剩危机。多年来欧盟丰厚的葡萄酒补贴打破了供求平衡，大量的过剩葡萄酒难以售出，形成了声名狼藉的“酒湖”。为缓解葡萄酒过剩，减少葡萄酒补贴，去年10月，欧盟拨款4.5亿欧元（合5.67亿美元）推行行业改革，包括拔除400,000公顷多余葡萄园，该数字占欧盟葡萄园总数的12％，将价值5亿欧元的过剩葡萄酒蒸馏成酒精。伯尔将此项策略称为帮助葡萄农免于破产的“社会工具”。
在发动全球范围欧洲葡萄酒促销活动之时，伯尔还在欧洲开展鼓励年轻人多食水果、蔬菜活动。伯尔说：“我正考虑提出一项计划......尽力让儿童、年轻人多食用水果、蔬菜，减少肥胖发病率。我们可能在学校发放免费的水果、蔬菜，但这项计划需要欧盟委员会及各成员国的财政支持。”
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